|
.jpg)
Günümüzde marka yönetiminde geleneksel iletişim yöntemleri kadar dijital iletişim yöntemlerinin de büyük bir önemi var. Dijital medyada sadece teknolojiyi daha iyi kullanmak yetmiyor, her alanda olduğu gibi dijital medyada da yaratıcı fikirler bulmalı, tüketicilerin ilgisini çekebilmelisiniz. Millward Brown Araştırma Şirketi 2010’da dijital medyaya yön verecek 10 mecrayı ve trendi belirledi.
1. Daha büyük ve ilgi çekici online görüntü
2010’da reklam verenler online ortamda daha yeni ve büyük reklam formatlarını deneyecekler. Banner ve benzeri görsellerin büyük formatta yayınlanması eskiye göre daha farklı olacağı için ilgi çekecek. Hatta bu formattaki reklamlardan bazıları gereğinden fazla büyük ve ilgi çekici olabilir; bu da hem markanın hem de reklam görselinin görüntülendiği web sayfasının önüne geçebilir.
2. Ağızdan ağza yayılan videolar
Online video izleme oranları arttıkça, reklam verenler de kampanyalarını reklam olarak değil, viral yani ağızdan ağza yayılan videolar şeklinde yayınlamaya başladılar. Bu tip reklam filmleri artık en fazla görüntülenip, paylaşılabilecekleri sosyal ağlarda yayınlanıyor. Böylece ağızdan ağza yayılan kampanyanın yayınlanması için reklam verenlerin fazladan bir çaba göstermesine gerek kalmıyor.
3. Oyunlar sosyalleşiyor
2010 yılı bilgisayar oyunlarının yılı olacak. Xbox’ın güncelleme paketinde Twitter ve Facebook’a ulaşım imkanıyla oyunların sosyalleştiğini göreceğiz. Uncharted 2 adlı oyun, oyunda kaydedilen gelişmeleri Twitter’da yayınlıyor ve bu özelliğin daha fazla oyunda kullanılması bekleniyor.
Microsoft’un Project Natal projesi vücut hareketlerini algılama özelliğiyle herhangi bir araca ihtiyaç duymadan oyunların daha interaktif bir biçimde oynanmasına olanak sağlayacak.
Oyun dünyasında çığır açacak bir uygulama da herhangi bir konsola ihtiyaç duymadan İnternet tarayıcısı üzerinden oyun oynamanızı sağlayacak sistemler. OnLive bunun bir örneği.
4. Mobil pazarlama dünyası
Mobile Marketing Association’a göre 2010’da ABD’de mobil pazarlamaya ayrılan bütçe 2009’daki 1,7 milyar dolar seviyesinden 2,16 milyar dolara çıkacak. Google’ın mobil reklam ağı Admob’dan 750 milyon dolarlık satın alma yapması bu yılın mobil pazarlama açısından önemli gelişmeler vaad ettiğinin bir göstergesi.
Apple’ın iPhone, Google’ın Android platformu ve RIM’in Blackberry modellerinin, akıllı telefon sektöründeki çeşitliliği artırması ve bu telefonlara ulaşımın ucuzlamaya başlaması, mobil İnternet kullanımını artıracak etkenlerden. iPhone tek başına dünya çapında 57 milyon adet satışa ulaşmış durumda. Hızlı gelişimine rağmen şu anda sınırlı bir hedef kitleye hitap eden Mobil internet, aslında markaların hedef kitlesi olabilecek niş bir kesimi barındırıyor.
5. Buradayım!
GPS üzerinden reklam yapmak uzun süredir pazarlamacıların gündemindeydi. Fakat hem kullanıcıların yer bilgilerini paylaşmaya istekli olmamaları hem de bilgileri dışında reklam mesajları almak istememeleri buna bir engel oluşturuyordu. GPS özelliği olan cihazların artması ve kişilerin yerlerini sosyal ağlarda paylaşmaya başlamalarıyla 2010’da GPS de yeni bir mecra haline gelecek. Tüketicilere her GPS reklamını değil sadece tercihlerine göre (mağaza içinde, belirli bir mesafede vb.) mesajları gönderebilecek yenilikçi sistemler kuruluyor.
FourSquare gibi sosyal ağınızdaki arkadaşlarınızla nerede bulunduğunuzu paylaşmaya yarayan uygulamalar bu yıl daha da gelişecek. Her ne kadar kullanıcılar nerede olduklarını arkadaşlarıyla paylaşsalar da, markalarla paylaşmaya henüz çok gönüllü değiller. Fakat markalar tüketicilerle her zaman nerede olduğunu paylaşabilir. Levi’s Twitter kampanyası bunun son örneği.
6. Arama motorları
2010’da arama kullanıcılara daha kullanışlı ve etkili olarak sunulacak. Bing’in kurulması, arama motorları arasındaki rekabeti artırdı. Bu durum İnternet kullanıcılarına daha derinlemesine ve görsel bir arama deneyimi sunulmasını hızlandıracak.
Sosyal ağlar da aramaları etkileyecek. Arama motorları artık Facebook ve Twitter’daki güncellemeleri de arayacak. Google’ın Social Search uygulamasıyla da kendi ağınızdaki insanlar tarafından gönderilmiş güncelleme ve mesajların içinde arama yapabileceksiniz. Harita ve resim bazlı arama motorlarıyla da tüketiciler mobilken arama yapmaya devam edecek.
7. Online video
Online video şeklinde tasarlanmış reklamların sayısının 2010’da artmaya devam etmesi bekleniyor. Online reklamların sadece kişisel bilgisayarlar üzerinden değil, oyun konsolları ve iPhone gibi mobil cihazlardan izlenmesi de bu artışta etkili. Bu da YouTube ve Hulu gibi video içerik sağlayıcılar arasındaki rekabeti artırıyor. YouTube’da 15 saniyelik video öncesi reklamlar yayınlanmaya başladı ve ölçümlemelere göre bu reklamların etkisi TV reklamlarından daha yüksek.
8. Sosyal grafikler
2000’lerin sonunda yaşanan sosyal ağ patlaması, yerini sosyal grafiklere bırakıyor. Sosyal grafikler sizin sosyal ağınızdan beslenen, arkadaşlarınızın ve onların arkadaşlarının özelliklerine göre oluşturulmuş bir segment bilgisi. Google ve Facebook, sosyal grafik bilgisini, kişinin yaptığı aramalardan veya ziyaret ettiği web sayfalarından daha etkili bir biçimde kullanmaya başladı.
9. Bilgi akışı ve gizlilik
Bilgi miktarı ve akışının yoğun olduğu bir dönemde yaşıyoruz. Tüketicilerden tüketicilere doğru olan bilgi akışı markaların belki de en fazla ulaşmak istedikleri fakat gizlilik sebebiyle daha zor ulaşabilecekleri bir bilgi çeşidi. Eğer markalar 2010’da tüketicilerin markaları hakkında neleri konuştuklarını zamanında öğrenmek istiyorsa bu hizmeti veren araştırma ve danışmanlık şirketleri ve sosyal ağlarla işbirliği yapmalı.
10. Karar vermek
Dijital pazarlama giderek daha karmaşık bir hal alıyor. 2010’da da bu durum artarak sürecek. Dolayısıyla marka yöneticilerinin ne zaman, nerede, hangi reklamı verecekleri önemli bir karar noktası. Araştırma şirketlerinin erişim ölçümleme teknikleri giderek gelişiyor. Pazarlamacılar hem dijital hem de geleneksel mecralarda ölçümleme yapabilen araştırma tekniklerini kullanmalı ve sonuçlarını iyi değerlendirmeli.
Kaynak: Millward Brown Araştırma Şirketi |
